XX移動(dòng)電視是繼新加坡、上海之后，全球第三、國(guó)內(nèi)第二個(gè)開通車載數(shù)字移動(dòng)電視商業(yè)運(yùn)用服務(wù)的新銳電視媒體。

    2003年10月1日，XX移動(dòng)電視信號(hào)開通。實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的數(shù)字無(wú)線傳輸。從此，人們擺脫了“有線”對(duì)收看電視的束縛，盡情享受“無(wú)線數(shù)字電視”帶來(lái)的樂趣。在XX，人們最先在公交車廂里感受到了“數(shù)字移動(dòng)電視”不可阻擋的魅力。市民們驚喜地發(fā)現(xiàn)，車內(nèi)可以看電視啦！

目前，XX移動(dòng)電視全天播出19小時(shí)，信號(hào)已覆蓋XX全境。

u     公交7路線、107路線、112路線、131路線、405路線、701路線、803路線、804路線、901路線、105路線、立珊路線等500臺(tái)公交車上已安裝了XX數(shù)字移動(dòng)電視設(shè)備，XX每天有50萬(wàn)以上的乘客在上述線路的公交車?yán)锸湛碭X移動(dòng)電視的節(jié)目。

u     節(jié)目每天通過XX廣電集團(tuán)所屬國(guó)安有線電視網(wǎng)絡(luò)，向XX中心城區(qū)25萬(wàn)有線電視戶同步傳送，近期可開通電信網(wǎng)絡(luò)，有線用戶的數(shù)量即可馬上增至36萬(wàn)戶。

u     黃興南路步行商業(yè)街的觀光電瓶車上已安裝了XX移動(dòng)電視，這是XX中心商業(yè)區(qū)受關(guān)注度最高、最具特色的戶外電視媒體。近期我們已與XX市出租車公司洽談，計(jì)劃將1000臺(tái)移動(dòng)電視陸續(xù)安裝上的士，兩年內(nèi)將完成4000臺(tái)的任務(wù)。

u     目前，已經(jīng)有近300輛私家車、商務(wù)車安裝了XX移動(dòng)電視，且新裝用戶數(shù)量每天還在增加，形成了獨(dú)特的高端VIP收視群體。省廳、局級(jí)以上的領(lǐng)導(dǎo)干部和XX副市級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部的140臺(tái)公務(wù)車中已基本安裝了我們移動(dòng)電視。XX移動(dòng)電視與黨政領(lǐng)導(dǎo)等輿論領(lǐng)袖隨時(shí)、隨地、隨身、隨行的高度貼近，形成了其他媒體無(wú)法具備和替代的媒介影響力。

u     根據(jù)XX移動(dòng)電視的發(fā)展規(guī)劃：首期將在600臺(tái)公交車上安裝XX數(shù)字移動(dòng)電視；在一、兩年內(nèi)安裝4000臺(tái)的士車，并向其他小轎車、商務(wù)車大面積推廣；同時(shí)，還將在市內(nèi)公交車站、大型商場(chǎng)、超市、醫(yī)藥連鎖店、醫(yī)院候診廳、市民休閑廣場(chǎng)等地點(diǎn)安裝接收設(shè)備。

 

    XX移動(dòng)電視的最大廣告價(jià)值在于：它是在戶外、可視、可移動(dòng)的電視媒體平臺(tái)，是典型的“促銷型媒體”。

    XX移動(dòng)電視的廣告資源具有電視廣告直觀、生動(dòng)、信息容量大的優(yōu)勢(shì)；具有車體廣告可移動(dòng)的特點(diǎn)；具有店頭廣告可以適時(shí)提醒消費(fèi)、就近影響消費(fèi)決策魅力。

     作為在戶內(nèi)、戶外雙重覆蓋，集電視媒體與戶外媒體的優(yōu)勢(shì)于一身的新銳媒體，XX移動(dòng)電視的收視高峰出現(xiàn)在早、中、晚市民出行的高峰期，收視黃金時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)長(zhǎng)于傳統(tǒng)電視媒體。

    作為受關(guān)注度最高的戶外電視媒體，XX移動(dòng)電視所在之處均是長(zhǎng)沙市最繁華的中心商業(yè)區(qū)，其媒介影響力除了能對(duì)品牌形象進(jìn)行塑造、提升外，更能在第一時(shí)間告知受眾消費(fèi)信息、直接刺激受眾的消費(fèi)欲望，促使其產(chǎn)生購(gòu)買行為，起到“臨門一腳”的廣告功效。  

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，XX每臺(tái)公交車按最低976人/車次/日運(yùn)量計(jì)算，XX移動(dòng)電視第一期規(guī)劃中的500臺(tái)車運(yùn)量為488000人，XX市公交車有效電視收視人口為1050000人（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局資料）

 

   每天通過長(zhǎng)沙廣電集團(tuán)所屬國(guó)安有線電視網(wǎng)絡(luò)，向XX中心城區(qū)26萬(wàn)有線電視戶同步傳送，收視峰值在22:00-00:00具有良好表現(xiàn)，最高達(dá)2.0，起始值在0.8-1.2(央視索福瑞數(shù)據(jù))。

F廣告到達(dá)率

由于公交車內(nèi)屬于絕對(duì)的強(qiáng)迫性收視，移動(dòng)電視廣告的視頻到達(dá)率不低

于90%（雙屏），音頻到達(dá)率可達(dá)100%。

F 收視人群細(xì)分化

傳統(tǒng)媒體的黃金時(shí)間只是在18：30以后的晚間3—4個(gè)小時(shí)，而XX移動(dòng)電視的收視高峰除了包含傳統(tǒng)電視媒體夜間的黃金時(shí)段外，還在早、中、晚市民出行的高峰期保有6—8個(gè)小時(shí)的黃金時(shí)段，且收視人群穩(wěn)定、細(xì)分明確。

例如7：00—9：00時(shí)間段20—59歲的上班一族占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；9：00—10：00時(shí)間段出門采購(gòu)的家庭主婦是主體；11：30—13：00是學(xué)生乘車的最高峰，而17：00左右20—59歲的上班族再度成為乘車的主體人群。

因此，客戶可以根據(jù)不同時(shí)間段的不同群體進(jìn)行針對(duì)性的投放。

 

    《旅游資訊》欄目每天二檔,欄目時(shí)長(zhǎng)十分鐘，是一檔旅游信息量豐富,貼近老百姓生活的資訊類節(jié)目。

    《旅游資訊》欄目是XX移動(dòng)電視為喜愛旅行游玩的朋友量身打造的精品欄目。涵蓋了旅游線路、旅游景點(diǎn)、票務(wù)等資訊。及時(shí)掌握、及時(shí)更新，全天候?yàn)橄矏勐眯杏瓮娴呐笥逊��?wù)及提供有價(jià)值的資訊。

四、  合作形式

    1. 與XX省目前數(shù)家實(shí)力雄厚的旅行社商定，將旅游、票務(wù)訊息以特定的節(jié)目形式制作、播出。采取制播分離模式進(jìn)行合作。欄目?jī)?nèi)容由旅行社制作,也可由旅行社方委托長(zhǎng)沙移動(dòng)電視制作。XX移動(dòng)電視每天提供不少于3次的宣傳片播出。

    2. 全年假期可由XX移動(dòng)電視與旅行社舉行夏令營(yíng)等活動(dòng)。XX移動(dòng)電視負(fù)責(zé)媒體宣傳造勢(shì),旅行社方負(fù)責(zé)票務(wù)、線路、時(shí)間、人員安排及活動(dòng)組織。

3. 雙方結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟,對(duì)旅行社有新聞價(jià)值的信息給予全力支持。

《旅游資訊》每天二檔,每檔時(shí)長(zhǎng)十分鐘。

全年共計(jì)廣告時(shí)間7300分鐘